18 enero 2018 Ness Agencia

Resumen eSMARCON, eSports Marketing España

Después de asistir a la conferencia eSMARCON 2017 organizada por nuestros compañeros de Play The Game con la colaboración de ESADE, nos gustaría contribuir al conocimiento general del sector con un pequeño resumen de las tendencias de marketing en eSports que pudimos comprobar insitu.

Hemos agrupado nuestro feedback de la jornada en tres grandes puntos:

Madurez del sector eSports en España

El mero hecho que se haya realizado una conferencia de este tipo ya nos anticipa que el sector está entrando en una fase más avanzada de desarrollo. A pesar de ello, varias de las mesas de la conferencia versaron entorno al estado actual del ecosistema eSports y hay opiniones para todos los gustos:

  • CONTRA: Existe un desconocimiento generalizado del sector para el gran público y para la mayoría de las grandes marcas.
  • PRO: El mercardo eSports está en expansión, aumentando su visibilidad en entornos generalistas y creciendo el rango de edad de los seguidores y su poder adquisitivo. Se está normalizando ser gamer o fan de los eSports.
  • CONTRA: Faltan datos, todavía es complicado medir las audiencias y el impacto que tienen las marcas patrocinadoras debido a la multitud de canales y contenidos existentes.
  • PRO: Están apareciendo tecnologías innovadoras que permiten una medición cada vez más detallada del impacto obtenido por la marca en un patrocinio o campaña de marketing.
  • CONTRA: Es un sector muy complejo, no regulado, existen muchos stakeholders con diferentes objetivos y cambios constantes de rumbo, lo que complica la gestión y dificulta la inversión.
  • PRO: El sector está evolucionando rápidamente hacia una estabilidad cada vez mayor, están apareciendo entes regulatorios a varios niveles, las estructuras de clubs son más estables día a día y el alineamiento y concienciación de los stakeholders hacia una industria de los eSports robusta es notoria.
  • CONTRA: La violencia en los videojuegos es un stopper para algunas marcas a la hora de entrar en el sector eSports.
  • PRO: El público, a medida que la edad media del gamer se incrementa, cada vez comprende mejor la separación entre el videojuego y la realidad y no asocia negatividad a los videojuegos violentos. Aparición de videojuegos de diferentes temáticas no violentas

Las oportunidades existentes a nivel de marketing y sponsorship en el sector eSports son cada vez más obvias. Estamos en el momento ideal para la entrada de marcas generalistas que antes no se asociaban a gamers. La marca que no entre en los eSports en un corto espacio de tiempo, va a perder a todo un sector de la población que no utiliza los canales publicitarios tradicionales.

Industria de Servicios eSports

Los eSports ya son una industria consolidada y en constante crecimiento a nivel mundial. En España, la evolución está llegando a un ritmo inferior que en el resto del mundo pero sin freno.

Uno de los datos más interesantes es la aparición de nuevos stakeholders y servicios complementarios, que vienen a ocupar nuevos espacios y necesidades del sector, haciéndolo crecer en calidad y cantidad.

Podemos clasificar estos nuevos servicios y actores dentro de las siguientes categorías: Portales Web multicontenido, Plataformas de Streaming, Organizadores de Torneos (online/offline), Marcas, Agencias de Marketing y de Sponsorship, Escuelas de Gamers, Bufetes de Abogados especializados en eSports, Estamentos Organizativos y Asociaciones, Empresas de Analítica digital… Incluso, se están comenzando a crear empleos en Psicología Deportiva y Fisioterapia Deportiva orientada a los eSports.

Desde Ness Agency queremos ser puente entre marcas y clubs, ofreciendo servicios de estrategia, sponsorship, marketing digital, desarrollo y diseño, entre otros.

Futuro de los eSports en España

El futuro de los eSports en España es brillante, la audiencia aumenta y los obstáculos a su comercialización se van limando cada vez más, la inestabilidad de clubs y organizaciones es cosa del pasado.

Grandes marcas de telecomunicaciones han apostado por captar a este sector, se ha creado una televisión exclusiva de eSports y creemos fervientemente en que aparecerán más. Las marcas generalistas de diferentes ámbitos se están planteando la entrada en los eSports: Bancos, Aseguradoras, Alimentación, Internet, Téxtil, Automóvil…

Quien apuesta fuerte por los eSports, mediante contenido y una involucración proactiva está captando a los clientes del presente y del futuro.

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